В последние годы коллаборации с художниками перестали быть прерогативой модной индустрии. Сегодня к современному искусству всё чаще обращаются компании из самых разных сфер бизнеса. Одним из ярких примеров такого подхода стал европейский бренд профессиональной косметики BABOR*, чьи проекты с художниками выходят далеко за рамки маркетинговых кампаний и превращаются в высказывания, наполненные идеями и смыслами.
Уход за собой давно перестал быть исключительно ежедневной рутиной. Сегодня это личный ритуал, возможность замедлиться, почувствовать эстетику момента и окружить себя вещами, которые отражают собственные ценности. Именно поэтому бренды всё чаще используют искусство как язык, позволяющий говорить с аудиторией не только о продукте, но и об эмоциях, культурном контексте и образе жизни.
В интервью с Еленой Орловой, директором по продажам и развитию бренда BABOR в России, мы поговорили о том, почему современное искусство становится частью бизнес-стратегии, как компания выбирает художников для сотрудничества и каким образом арт-коллаборации формируют эмоциональную связь с аудиторией и меняют восприятие продукта.
*Немецкий бренд экспертного ухода BABOR с 70-летней историей, в ДНК которого доказанная эффективность, чистые формулы и чистая практика роскоши, закрепил за собой репутацию лидера бьюти-индустрии, которому доверяют миллионы пользователей на всех континентах и более 100 000 экспертов в 70 странах мира.
Почему для бренда BABOR важно быть в диалоге с художественным сообществом и заходить на территорию современного искусства?
Взаимодействие с искусством — это возможность выйти за рамки привычной рекламы и обратиться к ценностям наших клиентов через культуру и эстетику. Современный потребитель всё чаще выбирает бренды, которые созвучны его мировоззрению и убеждениям. Работа с художниками становится естественным продолжением философии BABOR, основанной на красоте и уважении к культурному коду потребителя.
Одна из ключевых идей наших коллабораций — обмен аудиториями с миром искусства. Человек может не интересоваться арт-сферой и быть сосредоточенным на других областях — бизнесе, науке или спорте. В какой-то момент он приобретает продукт BABOR, видит эксклюзивную упаковку и начинает интересоваться её автором и историей создания. Так человек, ранее не вовлечённый в современное искусство, постепенно открывает для себя художников, творчество и актуальные тенденции арт-сферы.
По каким критериям бренд выбирает художников для сотрудничества?
Для BABOR важно, чтобы художник совпадал по ценностям с ДНК бренда. Именно поэтому коллаборации с представителями мира искусства получаются естественными, гармоничными и эффективными. При выборе автора команда изучает его биографию, работы и проекты, в которых он участвовал, ведёт живой диалог с представителями арт-индустрии.
Художник может выполнить проект по строгому техническому заданию, а команда — внести правки и скорректировать макеты, но без свободы творческого выражения и сопричастности философии бренда, синергии может не получиться.
Какие коллаборации с художниками вы считаете для бренда ключевыми и почему?
Ежегодно бренд выпускает лимитированные арт-коллекции косметики, созданные в коллаборации с художниками. Основой таких проектов становятся легендарные ампулы BABOR с сыворотками, которые обычно представлены в классической минималистичной упаковке. В рамках сотрудничества художник использует эту упаковку как холст, переосмысляя её через собственный визуальный язык и экспериментируя с формой и оформлением.
В 2025 году бренд представил лимитированную ампульную коллекцию, созданную совместно с художницей и дизайнером Ханной Шенвальд. В основе проекта «Притяжение возможного» (Appeal of the Possible) — размышление о скрытом потенциале творчества, красоты и инноваций. Сама художница так описывала идею коллаборации: «„Притяжение возможного“ (Appeal of the Possible) — больше, чем моё художественное видение. Это решимость найти и реализовать скрытый потенциал. Коллаборация стала для меня шансом переосмыслить уход за кожей как форму самовыражения и заботы о себе».
Ханна Шенвальд в своей студии с работами для лимитированной арт-коллекции BABOR. Арт-коллекция BABOR, 2025. Фото: пресс-служба BABOR
В этом году коллекция создана совместно с художницей Хирой Ким, которая работает с генеративным искусством. Подобные коллаборации особенно успешны, потому что помогают выстраивать эмоциональную связь с потребителями через общие ценности и эстетику оформления.
Коллаборация с художницей Хирой Ким, 2026. Фото: пресс-служба BABOR
Как вы оцениваете эффективность арт-коллабораций с точки зрения бизнеса?
Обмен аудиториями — один из важных коммерческих эффектов таких проектов. Предметы из арт-коллекции можно найти в премиальных салонах красоты и бутиках: люди, незнакомые с брендом, видят интересную лимитированную серию и таким образом узнают о BABOR и его продукции. При этом работает и обратный процесс: человек, увлекающийся искусством, сталкивается с коллекцией, созданной совместно с художником, считывает наше сообщение и видит, что BABOR взаимодействует с арт-миром. Так бренд становится ближе к его ценностям и привлекает нового клиента.
Важно и то, что выпуск арт-коллекции становится самостоятельным информационным поводом. Наша аудитория с удовольствием фотографирует продукты, делится снимками и распаковками в социальных сетях. Красивым и качественным продуктом приятно пользоваться, а тем, что вызывает эмоции, хочется делиться.
Что коллаборация с искусством даёт бренду, чего невозможно достичь классическими методами маркетинга?
Когда косметический продукт оформлен как арт-объект, он начинает продавать не только формулу, но и смысл. Эмоциональная ценность упаковки создаёт желание обладать продуктом, а визуальная — ощущение качества, премиальности и актуальности. Исследования покупательского поведения показывают, что упаковка воздействует через внимание, эмоции, ассоциации и доверие, а также формирует восприятие цены и ценности. В лимитированном арт-оформлении функциональный продукт получает второе измерение — эстетическое. Он начинает восприниматься не только как средство ухода, но и как предмет, который хочется рассматривать, дарить, коллекционировать и показывать. Это важный переход: от полезности к желанию, от категории ежедневного ухода — к эмоциональному объекту.
Коллаборация с художником Кевином Паркером, 2024. Фото: пресс-служба BABOR
Как именно меняется восприятие продукта аудиторией, когда он создан в коллаборации с художником?
Концепция бренда BABOR — это научные разработки, передовые технологии и инновационные ингредиенты. Когда мы рассказываем о коллаборации с художником, то раскрываем более глубокий смысл нашей философии. Клиент начинает лучше понимать характер бренда: BABOR — это не только про научный подход и результат, но и про эстетику и эмоциональный опыт.
Искусство всегда отражает внутренний мир, который не всегда можно объяснить словами. Арт-коллаборации — это не просто необычная упаковка, которая выделяется на полке. Это разговор о глубине, смыслах и красоте, который позволяет бренду выстраивать долгосрочную связь с аудиторией через общие ценности.
Как вам удаётся интегрировать визуальный язык художника в эстетику BABOR, сохраняя узнаваемость бренда?
Лимитированная коллекция BABOR × TINKERTAILOR «Искусство мгновенной красоты», созданная в коллаборации с ИИ-дизайнером из Сеула Хирой Ким, — яркий пример того, как можно найти баланс между визуальным кодом BABOR и авторским языком художника. Хира Ким — лауреат престижных премий в области современного искусства, основательница и креативный директор студии TINKERTAILOR, известной своими проектами в сфере цифрового искусства и визуального дизайна с использованием искусственного интеллекта для люксовых брендов.
В основе коллекции лежит художественное переосмысление Чёрной розы — символа бренда, выбранного в 1960-х годах сооснователем BABOR доктором Лео Фоссеном. Каждый «цветок» новой коллекции посвящён индивидуальности красоты, а сама ампульная линейка воплощает ключевую идею бренда: высококонцентрированный уход с быстрым заметным результатом и вниманием к уникальным потребностям кожи. На стыке косметологии и искусства рождается главная метафора коллаборации — красота, заключённая в форму. Металлический футляр оттенка розового золота, строгий силуэт ампулы и графичный дизайн становятся не просто упаковкой, а частью художественного высказывания. Благодаря этому уходовый продукт BABOR превращается в объект коллекционного дизайна (от ред. — лимитированная серия представлена в формате семидневных ампульных курсов, где каждый день становится ещё одним шагом к преображению кожи).
Креативное путешествие BABOR × TINKERTAILOR — это сочетание европейского искусства составления букетов, корейской утончённости линий и космополитичной любви к символизму, объединяющей традиции и инновации. Хира Ким переосмыслила главный символ бренда — розу BABOR — через призму собственного художественного языка. Так появился цифровой арт-объект, воплотивший элегантность, женственность и идею красоты как непрерывного преображения.
Коллаборация с художницей Хирой Ким, 2026. Фото: пресс-служба BABOR
Как вы внедряете искусство в деятельность компании?
Часто к запуску арт-коллекций мы проводим тематические тимбилдинги, которые объединяют командный досуг и искусство. Одно из таких мероприятий прошло на теплоходе: вся команда бренда — около 150 человек — разделилась на группы, и каждая получила собственный холст. Мы пригласили современного художника, который рассказал об основных принципах живописи и помог сотрудникам создать свои работы. Сегодня эти картины украшают пространство нашего офиса. Такие проекты помогают поддерживать комфортную атмосферу внутри команды, развивать творческое мышление и укреплять чувство единства.
Какие форматы сотрудничества с художниками и институциями вам сегодня особенно интересны?
Мы планируем развивать новые коллаборации с ресторанами, а также интегрировать продукты BABOR в мероприятия арт-среды в качестве подарков для гостей. Партнёрство с искусством может принимать самые разные формы — от поддержки отдельных событий до участия в ярмарках и фестивалях. Сейчас мы активно изучаем рынок и ищем форматы взаимодействия с культурой, которые позволят сохранить ДНК BABOR и одновременно приносить пользу художественному сообществу.
Реклама. ООО «Доктор Бабор». ИНН 7714927883, erid: 2VtzqvWUCrN
