Cosmoscow и правила арт-рынка: что скрывается за кулисами крупнейшей ярмарки России?
Как Cosmoscow меняет рынок искусства: разговор с генеральным директором Николаем Корьковым
Ярмарка современного искусства Cosmoscow давно стала главным навигатором для арт-рынка в России, задавая тон не только продажам, но и разговорам о том, что важно в искусстве сегодня. Генеральный директор Николай Корьков поделился своим видением на то, как сделать арт-рынок более открытым для инвестиций и широкой публики. Мы обсудили, какие тренды будут считаться ключевыми в ближайшие годы, и что ждет зрителей на 13-ом выпуске ярмарки 2025.
Николай Корьков, генеральный директор ярмарки Cosmoscow
Какие критерии, по вашему мнению, позволяют считать ярмарку Cosmoscow успешной в профессиональной среде?
Ярмарка — основной инструмент поддержания и развития российского искусства. Cosmoscow — это место, где галереи встречаются с уже существующими покупателями и находят новых, заключают успешные сделки и развивают бизнес. Ежегодно мы видим высокие продажи искусства, получаем все большее количество заявок на участие, число представленных галерей растет. Это значит, что мы все делаем правильно.
Один из ключевых приоритетов — формирование института коллекционирования. На ярмарке представлено искусство, отобранное нашим компетентным экспертным советом, что говорит о его высоком художественном и инвестиционном качестве и актуальности. Само посещение ярмарки предполагает негласный просветительский процесс: за время знакомства с программой ярмарки можно расширить кругозор, составить для себя представление об арт-мире и окунуться в него с головой.
Cosmoscow поддерживают коммерческие партнеры, фокус внимания которых сегодня сместился с традиционного спонсорства на создание содержательных художественных проектов, реализованных совместно с художниками. По моему мнению, подобные коллаборации добавляют ценности партнерству и помогают выстраивать мосты между бизнесом и искусством.
И наконец, нам важно показывать не только коммерчески привлекательное искусство, но и давать площадку для иных художественных высказываний. Фонд поддержки современного искусства Cosmoscow реализует некоммерческие программы «Художник года», «Институция года» и «Музей года», в рамках которых победители получают поддержку и представляют свои проекты на ярмарке. Также в рамках некоммерческой программы ежегодно представлен проект «Глазами коллекционера», посвященный частным коллекциям. Нам важно не просто показывать искусство, а действительно поддерживать его и стимулировать развитие.
Какое место занимает Cosmoscow на международной арт-сцене, на ваш взгляд?
Ярмарка обладает положительной репутацией и доверием со стороны иностранного сообщества, наработанными за долгие годы сотрудничества. Сегодня по ряду причин говорить о полноценной международной интегрированности сложно, но Cosmoscow по-прежнему остается заметной институцией. Мы не перестаем поддерживать контакты с нашими партнерами и друзьями из зарубежных стран, а члены Клуба Коллекционеров Cosmoscow в рамках поездок в международные арт-туры не только получают радушный прием, но и активно покупают искусство значимых иностранных художников. В прошлом году мы представили на ярмарке стенд Клуба, на котором были показаны произведения, приобретенные его участниками на Art Basel Hong Kong.
Сейчас мы активно выстраиваем связи с Ближним Востоком — например, в 2024 году на ярмарке была представлена Персидская секция, куда вошли четыре известные иранские галереи, впервые продемонстрировавшие современные и модернистские произведения искусства в России.
Наша цель — продолжать присутствовать на международной арене, заявлять о российском искусстве и активно его поддерживать, и при этом оставаться открытыми для сближения с нашими иностранными коллегами и галеристами.
Какие параметры внутри ярмарки для вас важнее, чем число проданных работ?
Очень важно программное наполнение мероприятия. Cosmoscow предлагает гостям не только место, где можно приобрести работы художников, но и форматы для наиболее доступного знакомства с миром современного искусства и качественного досуга. Команда ярмарки прилагает множество усилий для детальной проработки и претворения задумок в жизнь на высоком уровне.
Программа Cosmoscow очень разносторонняя — она интересна как коллекционерам, так и тем, кто только начинает знакомиться с современным искусством. Ярмарка сопровождается экскурсиями, детской образовательной программой с мастер-классами, информативным лекторием и обсуждением актуальных вопросов индустрии в рамках дискуссий.
Мы осознаем, что Сosmoscow обладает возможностью сделать большой вклад в популяризацию современного искусства, и стараемся использовать это. Мы активно работаем с информационными партнерами, рассказывая широкой аудитории об искусстве, актуальных художниках и проектах.
Какие риски вы сознательно принимаете при формировании программы?
Я считаю, что риск — это возможность для дальнейшего роста и положительных изменений нашей экосистемы. Главное — быть открытыми к экспериментам и правильно приложить усилия. Каждый выпуск ярмарки требует принятия рискованных решений. Любая непредвиденная ситуация в рамках запуска нового проекта может привести к потенциально кризисному завершению.
Наша главная задача — минимизировать эти риски и помочь участникам достичь желаемых целей. Для этого мы грамотно выстраиваем инфраструктуру, подбирая удачную площадку, обеспечивая качество представляемого искусства, приглашая коллекционеров и широкую аудиторию, создавая информационное поле вокруг мероприятия, а также отлаживаем механизмы взаимодействия с галереями, коммерческими и информационными партнерами, подрядчиками и остальными участниками ярмарки.
Если говорить больше о коммерческих рисках, мы отдаем значительную часть пространства некоммерческим проектам, при этом сознательно отказываясь от возможности получения прибыли за эту площадь.
Как вы определяете целевую аудиторию Cosmoscow? Меняется ли она со временем, и, если да, то как вы адаптируетесь к этим изменениям?
Каждый год мы бьем собственные рекорды по посещаемости. В 2024 году количество гостей составило более 50,000 человек. В прошлом году мы сменили локацию, переехав из центра города на новую инновационную площадку в Тимирязевском районе. Для нас это было определенным риском, но в итоге привело к увеличению аудитории ярмарки.
С каждым годом к нам приходит все больше гостей, уже знакомых с искусством и понимающих его ценность, не новичков. Активно прослеживается тренд последних лет — разбираться в искусстве и активно следить за актуальными проектами и художниками стало модно. Ярмарку любит, ценит и ждет аудитория, интересующаяся происходящим в сфере культуры. Многие зарубежные коллекционеры планируют свои поездки в Москву в дни ярмарки. И это очень радует — значит, приложенные всеми участниками рынка усилия по популяризации искусства были не зря.
Что, на ваш взгляд, нужно сделать, чтобы привлечь больше инвестиций в искусство и сделать его более доступным для широкой публики?
Я бы сказал, что это комплексная работа. Огромная поддержка приходит от корпоративного меценатства и частного коллекционирования. Сегодня бренды все больше взаимодействуют с институциями и художниками, создают коллаборации. Коллекционеры, приобретая работы, поддерживают художников и арт-среду, а также сохраняют культурное наследие.
Но важно отметить и роль ярмарки. Работа с Cosmoscow повышает инвестиционную привлекательность художника и играет важную роль в его становлении. Участие в ярмарке, в информационных кампаниях, проектах Фонда поддержки современного искусства Cosmoscow (в программе «Художник года» или в ежегодном благотворительном аукционе) открывает новые карьерные возможности, дает широкие охваты, а внимание институций стимулирует цены на работы. Например, в этом году на аукционе Фонда Cosmoscow работа художницы LU (Люси Соловьевой), дважды принимавшей участие в ярмарке, стала самым дорогим лотом и была продана за рекордные три миллиона рублей при изначальном эстимейте в 140,000 — 175,000 рублей.
Одновременно все вышеперечисленные форматы делают представляемое искусство более доступным для широкой публики за счет физической представленности в проектах экосистемы и всесторонней информационной поддержки, осуществляемой Сosmoscow.
Чувствуете ли вы, что ярмарка формирует вкусы на локальном рынке? Или пока это скорее отражение уже существующих запросов?
Да, с уверенностью могу сказать, что Cosmoscow формирует тренды. Тот срез современного искусства, который мы показываем — это самое актуальное и качественное, что есть сегодня на рынке. У нас курируемая ярмарка. Искусство и состав участников отбирает экспертный совет, в состав которого входят признанные профессионалы арт-среды. среды.
Как Cosmoscow реагирует на изменения?
Как показывает опыт последних лет, весьма успешно и оперативно. Мы чувствительны к изменениям во внешней среде — политической, экономической, социальной. Стараемся быть гибкими и адаптивно реагировать, подстраивать стратегию, а также адекватно оценивать реалии рынка. Например, несколько лет подряд мы не повышаем стоимость участия для галерей, оставаясь в одном ценовом диапазоне.
Каждый вызов времени — это своеобразная точка роста, которая дает шанс стать лучше и пересмотреть, усовершенствовать существующие механизмы нашей деятельности.
Каким вы хотите видеть российский рынок через пять лет — и какую роль Cosmoscow может в этом сыграть?
Взгляд оптимистичный. Конечно, хочется быть более интегрированными в международный контекст, чтобы российское современное искусство было представлено за рубежом, а на ярмарке расширилась представленность участников из разных стран.
Усиление поддержки с корпоративной и государственной стороны тоже может принести значительные улучшения в индустрию — важно, чтобы появлялось больше некоммерческих художественных проектов, направленных на развитие и воспитание аудитории.
Сегодня мы уже наблюдаем, как искусство постепенно входит в повседневную жизнь человека, становится более привычным и понятным. Я искренне желаю, чтобы этот тренд сохранялся и поклонников искусства становилось все больше. Cosmoscow продолжит прилагать для этого все усилия.
